Odată cu dezvoltarea relațiilor de piață, rolul publicității crește, acesta devine unul dintre factorii determinanți în dezvoltarea companiei. Nivelul vânzărilor de bunuri, gradul de popularitate al serviciilor depinde de publicitate.
Este greșit să percepem publicitatea ca un instrument de marketing - este, de asemenea, un mijloc de comunicare, o metodă de comunicare între o companie și un consumator. Această funcție a publicității se numește comunicativă.
Proprietăți publicitare
Publicitatea este un fenomen socio-economic complex, care are un context social și are multe legături cu diferite sfere ale activității umane: cu economia, politica, detaliile publice, religia etc.
Publicitatea are un nivel ridicat de influență, influențând opinia publică, determină modelul de comportament. În același timp, publicitatea acționează ca o sursă de informații, formează contacte între oameni și controlează procesul de comunicare. Astfel de oportunități de publicitate se numesc comunicative. Funcția de comunicare socială a publicității este utilizată în procesul de influențare a destinatarului. În acest caz, publicitatea are proprietăți informaționale, pragmatice, expresive și manageriale. Pe baza acestui fapt, publicitatea poate fi privită ca o zonă unică de interacțiune a informațiilor. Publicitatea servește ca mijloc de comunicare între diferite segmente de public pe baza obiectivelor agentului de publicitate.
Comunicare publicitară
Pentru o înțelegere completă a interacțiunii, luați în considerare schema de comunicare publicitară. Principalele elemente ale comunicării sociale sunt: codare și feedback - caracteristicile acestor elemente sunt determinate de obiectivele publicității și de caracteristicile publicului țintă.
Cel mai important rol al comunicării sociale a publicității aparține destinatarului publicității, adică destinatarului acesteia. Un instrument de comunicare este un apel, mesaj sau mesaj încorporat într-o reclamă. Sursa de comunicare sau inductor este agentul de publicitate - agentul de publicitate. Realizarea efectului publicitar dorit este caracterizată ca un contact publicitar. Codificarea comunicării publicitare este procesul de transmitere a unei idei transmise prin text, simboluri, imagini.
Mijloacele de circulație a comunicării publicitare pot fi atât verbale, cât și non-verbale. Mijloacele verbale includ tratament textual sau verbal. Publicitatea directă și strategiile de publicitate se disting de obicei. Publicitatea directă este un proces în care expeditorul se adresează direct destinatarilor. Strategia publicitară se bazează pe principiul apelului indirect către destinatar, prin intermediul liderilor de opinie.
