Înainte de a începe să faceți publicitate pentru unul sau alt produs sau serviciu, trebuie să determinați exact cum veți face acest lucru. Pentru aceasta, se întocmește un plan publicitar, în care este scris pentru cine, când și ce activități vor avea loc pe parcursul întregii campanii.
Necesar
- - bani;
- - rezultatele cercetării publicului țintă;
- - calculator.
Instrucțiuni
Pasul 1
Indicați obiectivele și obiectivele viitoarei campanii publicitare. Planul ar trebui să înceapă prin a explica de ce acțiunile descrise în acesta ar trebui să fie realizate și modul în care acest lucru poate afecta activitățile organizației.
Pasul 2
Definiți publicul țintă. Dacă nu știți pentru cine este publicitatea, nu veți putea obține rezultatul dorit. Pentru ca publicitatea să-și atingă ținta, trebuie să limitați cercul de persoane care pot deveni potențiali consumatori ai produsului dvs. Pe baza acestor date, puteți proiecta o campanie mai eficientă.
Pasul 3
Desemnați canalele de comunicare prin care se va efectua impactul publicitar. Alegerea canalelor este determinată de publicul țintă identificat în etapa anterioară. De exemplu, publicitatea TV off-time ar fi înțeleaptă dacă trebuie să atrageți atenția școlarilor și a gospodinelor.
Pasul 4
Stabiliți când și cât de des doriți ca mesajul dvs. publicitar să apară și să reflecte acest lucru în planul dvs. De regulă, frecvența acestuia nu trebuie să fie mai mică de 3. În caz contrar, fondurile vor fi irosite.
Pasul 5
Creați matrici de obiective și canale, precum și audiențe și canale. Comparând datele obținute, puteți demonstra clar raționalitatea alegerii tehnologiilor propuse.
Pasul 6
Realizați un plan de aspect. Poate fi reprezentat sub forma unui tabel, ale cărui coloane reprezintă perioadele de timp, iar rândurile reprezintă canalele și mijloacele de comunicare. Această schiță arată la ce oră și unde va apărea mesajul publicitar. Acesta joacă un rol semnificativ, mai ales atunci când trebuie să alegeți între mai multe planuri media.
Pasul 7
Calculați bugetul pentru cel mai reușit plan media. De obicei, pentru o campanie de publicitate este alocată o sumă limitată, care nu poate fi depășită. Prin urmare, înainte de a calcula bugetul, trebuie să răspundeți la întrebarea cât de mult este pregătită compania să cheltuiască pentru a obține acest rezultat.
