IKEA este cel mai mare lanț de vânzare cu amănuntul care vinde mobilier și diverse articole de uz casnic. Produsele companiei sunt deosebit de populare în țările europene. Magazinul este cunoscut pentru prețurile sale reduse, volumul ridicat și locația de la periferia orașului.
Instrucțiuni
Pasul 1
Ingvar Kampard s-a născut în 1926 în orașul suedez Elmhult. Părinții și bunicii lui erau implicați în activități antreprenoriale. Ingvar însuși de la vârsta de 5 ani a arătat interes pentru comerț și bani. În anii de școală, a tranzacționat chibrituri, pește, lingonberries și felicitări de Crăciun. Această experiență a fost pentru el o adevărată școală de relații marfă-bani, deoarece Kamprad nu avea studii superioare.
Pasul 2
În 1943, Igward și-a deschis prima și principala companie - IKEA, primele două litere fiind preluate din numele și prenumele său, a treia din numele fermei tatălui său și a patra din parohia bisericii unde era membru. Compania tranzacționa cu stilouri. După ce vânzările au crescut, Kamprad a făcut publicitate activă în presa scrisă locală.
Pasul 3
După cinci ani, Ingvar a transformat IKEA într-un magazin de mobilă. Înainte de asta, el a acordat adesea atenție prețurilor mobilierului. În Suedia, a costat foarte mulți bani și a fost un obiect de lux pentru mulți rezidenți. Viitorul miliardar a început să cumpere cele mai ieftine mese, scaune, paturi. A dat nume fiecărui obiect, care era nou în acele zile. Această mișcare a permis IKEA să distingă mobilierul de concurenții săi.
Pasul 4
În 1951, Ingvar a achiziționat o mică fabrică în Suedia. Acolo a produs mobilier la prețuri și mai mici. Aceasta a fost o mare lovitură pentru alte companii de mobilă. Au început să facă presiuni asupra furnizorilor locali care lucrau cu IKEA. Dar refuzul furnizorilor suedezi de a furniza piese de mobilier și piese de prelucrare către companie a adus ideea lui Kamprad la înălțimi mari.
Pasul 5
Suedezul a început să achiziționeze piese de mobilier în Polonia, reducând simultan costurile și refuzând livrarea. Astfel, Ingvar a realizat o scădere a prețurilor pentru produsele companiei. Pentru ca cumpărătorii să poată livra mobilă singură acasă, IKEA și-a schimbat dramatic produsele, făcându-l o echipă.
Pasul 6
În 1951 a fost publicat primul catalog IKEA. O regulă importantă a fost aceea că prețurile indicate în catalog au fost păstrate pe tot parcursul anului. Un an mai târziu, Kamprad a făcut o vizită de lucru în Statele Unite, unde a făcut cunoștință cu magazinele Cash & Carry, care se aflau în suburbii. Tânărul suedez a ales același concept pentru compania sa. După un timp, primele magazine IKEA cu autoservire s-au deschis la periferia Stockholmului.
Pasul 7
În 1963, IKEA a intrat pe piața de peste mări. În 1982, Ingvar a părăsit compania și și-a transferat toate drepturile către compania olandeză INGKA Holding B. V. Motivul a fost impozitul ridicat în Suedia. În 2000, primul complex IKEA a fost deschis în orașul rus Khimki de lângă Moscova.
