Recunoașterea este un parametru care caracterizează cât de bine știu potențialii consumatori despre un produs sau serviciu. Cu cât acest indicator este mai mare, cu atât marca este mai populară pe piață și cu atât sunt mai mari vânzările. Există multe modalități de a construi conștientizarea.
Instrucțiuni
Pasul 1
Gradul de conștientizare a mărcii este rezultatul direct al tuturor activităților de publicitate și al măsurilor de popularizare a acestuia. Sarcina principală a specialiștilor în acest caz este de a stabili asocieri puternice între consumatorii anumitor bunuri sau servicii cu marca promovată. De exemplu, cea mai fiabilă mașină este Volvo, cel mai util cârnați este produs de Mikoyan etc. Pentru a obține astfel de rezultate, este necesar să se dezvolte un set de măsuri consistente pentru a introduce un mesaj de informare și publicitate în mintea consumatorului și pentru a menține în continuare prezența acestor informații în mass-media.spaiul.
Pasul 2
Pentru a crește gradul de conștientizare, în primul rând, este necesar să se formuleze un mesaj publicitar clar, concentrându-se pe avantajul cheie al promovării mărcii. Analizează-ți concurenții pentru a evita repetări absolute și mișcări proaste. Creșterea gradului de conștientizare este, de asemenea, asociat cu îndeplinirea poziționării cu așteptările consumatorilor. Odată ce mesajul principal este gata, trebuie să înceapă să fie încorporat în toate comunicările publicitare. Redați videoclipuri audio și video în scripturi, scrieți în articole, ilustrați pe pachete etc. Cu cât mesajul se repetă mai des, cu atât va fi mai mare recunoașterea.
Pasul 3
Indicatorii de conștientizare depind în mod direct de acoperirea publicului. Pentru a-l extinde, este necesar să utilizați cât mai multe canale posibil pentru a difuza mesajul. În acest sens, Internetul oferă un domeniu larg de activitate. Selectați site-uri tematice sau portaluri și forumuri unde este prezent publicul dvs. țintă, creați grupuri pe rețelele sociale, comandați banner și publicitate contextuală. Particularitatea psihologiei percepției este de așa natură încât profunzimea și durata memorării informațiilor depind în mod direct de frecvența afișării sale preliminare. Principalul lucru în această chestiune este să găsim un echilibru și să nu transformăm campania publicitară în spam obositor.
