Problema imaginii a fost actualizată datorită alternativelor tot mai mari la alegerea bunurilor, serviciilor sau a partidelor politice și a liderilor. O imagine eficientă este esențială pentru orice tip de afacere.
Imaginea unui lider poate fi definită ca o anumită formă de reflectare a unui obiect în ochii cetățenilor. Are o serie de caracteristici și este fixat sub forma unui stereotip.
Origini istorice ale termenului „imagine”
Oficial, știința imagologiei a apărut abia în anii '90. Una dintre definițiile sale este știința modului de a mulțumi oamenii. Cu toate acestea, oamenii erau interesați de problema formării unei imagini pozitive chiar și în cele mai vechi timpuri. Deci, mai devreme acest lucru a fost exprimat în tradiția de a atribui nume frumoase conducătorilor: Filip cel Frumos, Yaroslav cel Înțelept, Richard Inima de Leu. În timpul domniei Elisabeta Petrovna, a existat cenzura portretelor împărătesei și a existat un eșantion stabilit al imaginii ei.
În rândul politologilor, deși termenul „imagine” în sine nu a fost folosit, s-a acordat multă atenție descrierii imaginii unui lider ideal. Astfel, lucrările lui N. Machiavelli „Împăratul” și G. Le Bon „Psihologia socialismului” sunt dedicate acestui lucru. Machiavelli a susținut importanța deținerii de către un politician a unei „măști” adecvate Le Bon a înțeles semnificația formării unei imagini eficiente ca mijloc de obținere a succesului.
Termenul „imagine” în sine a venit din economie la mijlocul secolului trecut, când economistul american Balding și-a justificat importanța pentru succesul companiei. A fost inițial utilizat în branding similar de produse și publicitate comercială. Mai târziu s-a răspândit în alte sfere - politice, sociale. Formarea unei imagini corespunzătoare ideilor ideale ale populației despre trăsăturile unui lider politic este astăzi o parte integrantă a campaniei electorale.
Publicațiile despre imagine o interpretează ca o tehnologie pentru crearea unei anumite imagini în conștiința individuală, de grup sau de masă. Este folosit pentru a atinge obiective specifice. De exemplu, loialitatea față de marcă, creșterea recunoașterii unui lider, victoria acestuia în alegeri etc.
În URSS s-a folosit și termenul imagine. Este adevărat, mai ales într-un context negativ ca mijloc în mâinile burgheziei de a manipula conștiința de masă. Atitudinea față de imagine s-a schimbat în Rusia post-sovietică. În același timp, a apărut o profesie specială - un producător de imagini, care avea ca scop construirea imaginii indivizilor, politicienilor sau companiilor. Acești asistenți sunt la mare căutare în rândul vedetelor spectacolului.
Structura și funcția imaginii
Astăzi, imaginea este un concept cu mai multe fațete care îndeplinește diverse funcții și are o structură complexă. Anumite domenii ale imagologiei sunt incluse în subiectul de studiu al unor științe precum teoria și practica publicității, relațiile publice etc.
În structura imaginii, se pot distinge trei componente: imagine-cunoaștere, imagine-semnificație și imagine-prognoză. Cunoașterea imaginii concentrează informații despre obiect, semnificația imaginii este responsabilă pentru opinia care s-a dezvoltat în raport cu subiectul politic. La rândul său, aceasta influențează imaginea-prognoză sau imaginea viitorului cerut.
G. Pocheptsov distinge mai multe clase în structura imaginii, pe baza scopului acesteia. Deci, din punct de vedere al funcționalității, se distinge o imagine oglindă, actuală (sau vizibilă din exterior), dorită (sau ideală), corporativă, multiplă (imaginea structurilor independente dintr-o singură corporație), precum și negativă (care este creat de concurenți sau adversari). După tipul de activitate, se disting imaginea unui politician, imaginea unei stele etc.
Imaginea îndeplinește o serie de funcții importante. Din punct de vedere al subiecților percepției, aceasta este evaluativă (judecățile despre un obiect reflectă o anumită identificare, un sistem de valori ale indivizilor) și cognitivă (servește ca un fel de standard sau cadru de corelație pentru înțelegerea lumea din jurul nostru).
Din punct de vedere al obiectului, se distinge o funcție înălțătoare (creând un halou de atractivitate în jurul personalității), funcția de adaptare interpersonală, evidențiind cele mai bune și umbrind calitățile personale și de afaceri negative, funcția de depășire a liniilor de vârstă. Prin urmare, cel care deține funcționalitatea imaginii are și arta locației.
