Într-o societate de consum, un rol important îl joacă nu numai costurile necesare supraviețuirii, ci și diverse elemente care demonstrează statutul proprietarului lor. Lucrurile de statut sunt markerul prin care oamenii își creează prima impresie despre ei înșiși.
Lucrurile ca mod de a arăta statutul
Conceptul de statut a apărut în antichitate, când reprezentanții diferitelor straturi sociale aveau nevoie de anumite atribute care făceau posibilă stabilirea fără echivoc a apartenenței lor sociale și profesionale. Statutul în societate nu depindea întotdeauna direct de bogăție, de exemplu, în Evul Mediu, dreptul de a purta arme era apanajul clasei nobile și nici o bogăție nu ar ajuta un om de rând să obțină această oportunitate.
De-a lungul timpului, apartenența la o anumită clasă a început să joace un rol mai mic, iar în lumea modernă, capacitățile materiale sunt practic cel mai important indicator al statutului. Poziția în societate depinde în mod direct de venituri și este determinată de câți bani își poate permite o persoană să-și permită să-și demonstreze statutul. De regulă, articolele de stare sunt articole al căror cost este clar mai mare decât prețul adecvat funcționalității lor. Aceste articole pot include mașini, telefoane, ceasuri, costume și cravate, articole de birou, mobilier și chiar locuințe.
Stadiul lucrurilor include nu numai obiecte materiale. Poziția în societate este evidențiată de alegerea unui loc unde să-și petreacă vacanța și factura medie într-un restaurant și școala în care copilul învață.
Există anumite reguli care stabilesc nivelurile minime de cost pentru anumite elemente de stare în conformitate cu veniturile proprietarului lor. De exemplu, prețul unui ceas trebuie să fie egal cu suma venitului lunar, iar valoarea mașinii trebuie să fie egală cu salariul anual. Din păcate, mulți oameni încearcă să trăiască până la o poziție mai înaltă în societate decât ocupă de fapt, de exemplu, cumpărând o mașină sau un telefon prea scump la credit. Ideea lucrurilor de statut este tocmai că achiziția sau pierderea lor nu este o problemă vitală pentru o persoană, ci este doar o cheltuială necesară.
Concepții greșite despre lucrurile de statut
Problema societății moderne este că oamenii consideră în mod eronat achiziționarea acestui lucru sau a altui lucru ca o modalitate de a-și crește statutul, deși, de fapt, este adevărat opusul: poziția în societate devine motivul pentru care o persoană este forțată să cumpere lucruri de statut în ordine. să corespundă unui anumit nivel. Motivul acestei concepții greșite constă în marketingul agresiv: numeroase reclame îi conving pe oameni că un ceas sau o mașină scumpă își poate schimba statutul.
Oamenii cu adevărat bogați își pot permite să nu urmărească lucrurile cu statut. De exemplu, fondatorul IKEA preferă să călătorească cu transportul public și să zboare în clasa economică.
Cea mai mare greșeală în dorința unei persoane de a demonstra un statut mai înalt decât este de fapt este achiziționarea de copii ieftine ale articolelor de statut. Acest lucru este valabil mai ales pentru modelele binecunoscute de ceasuri de mână, pe care mulți producători din China se angajează să le falsifice. Problema aici este că oamenii care ocupă o poziție foarte înaltă în societate acordă imediat atenție unor astfel de încercări de a intra în cercul lor. Bineînțeles, părerea unei persoane care poate purta o copie ieftină a unei mărci cunoscute este în mod automat răsfățată, deci este mult mai bine să porți un ceas pe care ți-l poți permite după statut.
