O marcă comercială care include un logo, identitate corporativă și un nume bun de companie este un element de marketing. Fără îndoială, este inclus în activele companiei, deoarece bunăstarea sa depinde direct de utilizarea acestui semn. O marcă comercială, ca și alte elemente de marketing, poate fi un obiect de cumpărare și vânzare.
Instrucțiuni
Pasul 1
Este necesară o marcă comercială pentru a asigura dreptul exclusiv de a utiliza componentele identității corporative pentru o anumită companie. De obicei, lista acestor componente include un logo, slogan și alte denumiri ale unui produs sau serviciu. Pentru a obține o marcă comercială, trebuie să o înregistrați la biroul Rospatent plătind taxe de stat. După aceea, compania primește un certificat care să ateste că marca este un activ necorporal al companiei.
Pasul 2
Dar dacă o marcă comercială este un activ al unei întreprinderi, înseamnă aceasta că valoarea ei se poate schimba? Cum este. Inițial, o marcă comercială are o valoare mică, strict vorbind, aceasta include doar taxa către agenția care a produs toate elementele mărcii și suma pentru costurile înregistrării acesteia. Mai degrabă, se poate spune chiar că marca are un preț pentru care a fost primită. Obține valoare imediat ce compania reușește. O marcă comercială poate fi comparată cu un stoc: cu cât o firmă se descurcă mai bine, cu atât mai mult este evaluat stocul.
Pasul 3
O marcă comercială este un concept consacrat în Codul civil al Federației Ruse. Se referă la proprietatea intelectuală a întreprinderii. Marca comercială nu poate fi pierdută. O companie poate pierde toate activele sale corporale, dar o marcă comercială - un logo, ambalaj, slogan sau reclamă pe care un client o asociază cu un produs - va rămâne în capul oamenilor. Se știe că o persoană face o alegere, concentrându-se în mare parte pe mărci. Prin urmare, dacă o marcă comercială este asociată cu o calitate excelentă, atunci devine o garanție că cumpărătorii cărora le pasă de ea vor cumpăra un produs cu această marcă.
Pasul 4
Marca comercială are o proprietate interesantă, care este departe de toate tipurile de proprietate intelectuală. Aceasta este o perioadă nelimitată de utilizare. Dacă o companie a înregistrat o marcă comercială, atunci nu o va pierde. Și dacă proprietarul mărcii este o anumită persoană (de exemplu, un antreprenor individual), atunci el poate folosi marca pe viață și are dreptul să o moștenească. Se pare că o marcă este un obiect ideal durabil.
Pasul 5
O marcă comercială, ca orice activ al unei întreprinderi, este supusă contabilității. Se reflectă în contabilitatea activității economice în același mod ca și activele corporale. Documentele pentru aceasta (certificat și brevet) trebuie păstrate cu atenție. Dreptul asupra mărcii aparține categoriei „legii brevetelor”. În conformitate cu aceasta, proprietarul primește dreptul de a utiliza exclusiv denumiri speciale care disting produsele sale de produsele tuturor celorlalți producători.
