Duma de Stat din Rusia a adus amendamente la legea existentă „Cu privire la publicitate”. Potrivit acestuia, publicitatea băuturilor alcoolice va fi interzisă nu numai în mass-media, ci și pe internet. Bineînțeles, astfel de modificări vor avea anumite consecințe atât pentru producătorii de băuturi alcoolice, cât și pentru mass-media.
Inițiatorii unor astfel de modificări ale legii au fost deputații Serghei Zheleznyak și Igor Rudensky. Ei au venit cu o propunere de a interzice complet publicitatea băuturilor alcoolice în toate mijloacele de informare în masă, inclusiv în publicații periodice, precum și pe internet.
Legea modificată „Despre publicitate” va intra în vigoare la 23 iulie 2012. Cu toate acestea, absența completă a publicității pentru băuturi alcoolice, rușii vor putea observa abia de la 1 ianuarie 2013 - din această zi toate contractele pentru promovarea unor astfel de produse, încheiate anul acesta între reprezentanții mass-media, internetul și companiile de alcool, sunt anulate.
Potrivit experților, astfel de modificări vor aduce pierderi în mass-media pentru câteva miliarde de ruble, deoarece publicitatea băuturilor alcoolice este unul dintre cele mai răspândite și profitabile articole. Site-urile care s-au furnizat exclusiv prin plasarea de reclame de produse alcoolice pe paginile lor vor suferi în special de noua factură. Mulți dintre ei vor înceta pur și simplu să existe.
În ceea ce privește producătorii de băuturi alcoolice, pierderile lor din noile modificări ale legii vor fi mult mai mici. Va fi mai greu pentru toate companiile tinere și necunoscute, care nu vor mai putea să se declare pe sine și produsele lor prin publicitate în mass-media și pe internet. Cu toate acestea, aceștia pot paria pe acei consumatori care, atunci când aleg un produs, sunt mai îndrumați de costul acestuia decât de celebrul brand. Iar produsele companiilor populare vor fi vândute în același volum, deoarece produsele lor s-au stabilit deja pe piață.
Noua lege este binevenită în special de narcologii ruși. În opinia lor, lipsa publicității produselor alcoolice în mass-media va reduce consumul de alcool în țară și va contribui la o viață sobră pentru cei care au renunțat în mod deliberat și cu mare dificultate la băuturile alcoolice.
