Pentru ca orice produs să fie solicitat, acesta trebuie să aibă proprietăți și calități care să fie utile societății. Dar, în plus, popularitatea sa poate fi sporită prin diferite mecanisme de piață, dintre care unul este publicitatea.
Cea mai simplă publicitate a existat chiar și în lumea antică. În Egipt, se găseau papirusuri, care raportau vânzarea oricărei proprietăți, cel mai adesea sclavi. Publicitatea consta atunci în inscripții scrâșnite sau pictate pe pereții clădirilor. În Grecia și Roma, erau așezați pe tăblițe și gravuri care erau atârnate și citite în piață.
Publicitate în Occident
Primele reclame în sensul obișnuit au apărut în secolul al XV-lea. Apoi, Johannes Gutenberg a inventat tipografia, care a marcat era educației și a cărților de masă. Primul anunț tipărit datează din 1472. A raportat despre vânzarea cărților de rugăciune în biserică la ușile de care era atașat.
În 1630 Teofrast a deschis cu zel un birou de referință, care se ocupa cu publicarea de reclame tipărite în Gazeta Franceză. Dar ele erau, de regulă, de natură necomercială și erau prezentate de cetățeni individuali.
Mai târziu, comercianții și-au dat seama de avantajele publicității și au început să-și promoveze produsele. Cel mai adesea era mâncare. La început erau limpezi și uscați. Dar în curând tonul și caracterul mesajelor s-au schimbat, iar utilizarea tehnicilor de complot și design a devenit o practică obișnuită.
După inventarea fotografiei în 1839, textul publicitar a început să fie completat nu numai cu ilustrații desenate. La rândul său, acest lucru a sporit încrederea potențialilor clienți, deoarece anterior fotografia nu putea fi schimbată fără riscul de a detecta falsul.
Apoi, agențiile speciale au început să se ocupe de publicitate. Au oferit servicii pentru compilarea textului, selectarea fotografiilor, locația. Așadar, prima companie, care, printre altele, a fost angajată și desfășoară campanii publicitare este considerată agenția Ayer și Son. A fost fondată în 1890.
Publicitate rusească
Negustorii ruși în secolul al X-lea. au folosit publicitate ca modalitate de promovare a produselor lor. Așa că au plătit o anumită sumă barkerilor. Acesta din urmă stătea lângă magazinul negustorului și anunța cu voce tare trecătorii despre disponibilitatea acestui produs sau a acelui produs, a meritelor acestuia.
O anumită contribuție la dezvoltarea afacerii publicitare a fost adusă de imagini populare - tipărituri populare. Au transmis informații și idei sub formă de imagini. Un loc semnificativ în ele a fost ocupat de mesaje cu caracter comercial. Și odată cu dezvoltarea economiei, au devenit o modalitate excelentă de a face publicitate.
În secolul al XIX-lea, publicitatea a luat tot felul de forme: a fost plasată pe piedestale rotunde pe străzi, copiii și adolescenții au distribuit-o sub formă de calendare și liste de prețuri. În plus, au apărut primele ziare publicitare, precum Nizhegorodskaya Yarmarka și Trade.
După instaurarea puterii sovietice, publicitatea, ca toate celelalte ramuri ale activității publice, a intrat sub controlul partidului. A fost doar un mijloc de popularizare și promovare a monopolizării. Doar membrii guvernului puteau să-l publice. După Războiul Civil și NEP, publicitatea comercială a început să revină din nou.
