Marketingul este un anumit tip de activitate umană, care vizează strict satisfacerea completă a nevoilor și dorințelor sale, care se realizează de obicei prin schimb. Acoperă atât dezvoltarea și implementarea unui concept specific, cât și promovarea unui produs pe piață și vânzarea ulterioară a acestuia.
Marketingul modern funcționează astăzi cu concepte precum nevoia, nevoia, produsul, cererile, schimbul, piața și tranzacția. Principalul concept al acestui concept este de a dezvolta o strategie specială competentă. De fapt, acesta este un plan de activități în domeniul comercializării unui anumit produs.
Una dintre primele etape ale dezvoltării unei strategii este considerată a fi identificarea unui grup de consumatori, ale cărui principale nevoi în procesul de desfășurare a activităților sale sunt ghidate de întreprindere sau companie. Următorul pas este de a decide asupra unei combinații specifice de elemente care trebuie aplicate într-un anumit program de marketing. Aceasta este singura modalitate de a conta pe atingerea indicatorilor de performanță maximă.
Trei etape principale ale marketingului
Conceptul de bază se bazează pe următorii trei pași. În primul rând, acesta este marketingul în masă, în timpul căruia vânzătorul desfășoară activități. De obicei, este asociat strict cu producția în masă, distribuția și promovarea vânzărilor unui anumit produs pentru consumator.
Următorul pas este marketingul diferențiat de produs. Aici vânzătorul este angajat în fabricarea a două sau mai multe tipuri de produse, fiecare dintre ele având proprietăți complet diferite.
Nu în ultimul rând, se poate distinge marketingul vizat, în care un vânzător sau producător face o anumită distincție între anumite segmente de piață, de obicei alege unul sau mai mulți simultan. În plus, sunt dezvoltate produse sau un întreg mix de marketing pentru fiecare dintre segmentele preselectate.
Instrumente de marketing de bază
Unul dintre instrumentele principale ale acestui tip de activitate umană este piața. De fapt, este un anumit set de consumatori de produse deja potențiali și existenți. Putem spune că acesta este un sistem de relații economice eficiente pentru vânzarea și cumpărarea de bunuri, în cadrul cărora se formează indicatori de cerere, ofertă și preț.
Planificarea marketingului
Procesul asociat planificării de marketing implică un studiu amănunțit al tuturor oportunităților de piață ale companiei, alocarea efectivă a tuturor resurselor disponibile, precum și previziunea rezultatelor finale ale activităților desfășurate. Principalele etape ale planificării includ o analiză aprofundată a mediului, o definiție clară a obiectivelor, o evaluare adecvată a resurselor interne prezente și dezvoltarea unei strategii eficiente.
Cercetarea de marketing este colectarea, prelucrarea și analiza ulterioară a informațiilor și datelor pentru a reduce momentul incertitudinii care poate însoți adoptarea unor decizii importante.
